Para chamar a atenção do público norte-americano de forma criativa, a Toyota decidiu recorrer ao paladar. A fabricante japonesa firmou uma colaboração com a tradicional marca Graeter’s Ice Cream a fim de promover um item de conforto bastante específico de sua minivan, a Sienna Platinum: um compartimento interno capaz não apenas de esfriar, mas também de congelar alimentos.

Sobremesa exclusiva destaca o recurso FridgeBox

O grande astro da ação de marketing é o Salted Caramel Chip Wheels, um sanduíche de sorvete de caramelo salgado prensado entre biscoitos com gotas de chocolate e confeitos. O doce foi desenvolvido sob medida para demonstrar a eficiência do FridgeBox, o refrigerador embutido no console do veículo projetado para manter itens perfeitamente gelados durante viagens.

A guloseima foi disponibilizada para compra online por tempo limitado, comercializada em caixas com 12 unidades ao custo de US$ 86 (aproximadamente R$ 446 na conversão direta). A receita é uma variação do clássico Chip Wheelies, produto já consolidado no catálogo da sorveteria.

Estratégia voltada para a rotina familiar

Segundo a montadora, a ideia por trás da ativação é ilustrar situações reais do cotidiano familiar. O objetivo central é mostrar como a tecnologia a bordo facilita a vida dos pais, permitindo transportar sobremesas intactas para alegrar as crianças no trajeto de volta para casa, logo após treinos esportivos ou passeios de fim de semana.

Histórico de campanhas nada convencionais

Esta não é a primeira tentativa da montadora de desmistificar a imagem puramente funcional e conservadora associada às minivans. Em momentos anteriores, a marca já havia lançado a bem-humorada campanha Swagger Wagon e construído a versão conceitual Sienna:Remix, protótipo equipado com mais de 60 alto-falantes e cabine completa para DJ.

Desta vez, no entanto, a aposta trocou a potência sonora pela gastronomia, utilizando um produto congelado para provar, na prática, a versatilidade do utilitário familiar em viagens e passeios rotineiros.